Da Redação
08/05/2014 – 10h00 – Atualizada em 09/05/2014 – 09h26
A ideia é que as mensurações sirvam de material de apoio para as estratégias de anunciantes e emissoras de TV.
O Ibope Media anunciou nessa quinta-feira (8) que fechou uma parceria com o Twitter para lançar um conjunto de soluções que servem para medir a repercussão do conteúdo televisivo no ambiente digital. Chamada de Ibope Twitter TV Ratings (ITTR), a solução mede o alcance e o engajamento de telespectadores com base nas conversas relacionadas à televisão no Twitter.
A ideia é que as mensurações sirvam de material de apoio para as estratégias de anunciantes e emissoras de TV. A previsão de comercialização no Brasil é até o final do ano, e na Argentina e Colômbia até 2015.
O atendimento para toda a região ficará sob a responsabilidade do Ibope Media e será implantado em um modelo freemium – funções mais básicas e a camada superior de dados, como a classificação do programa, estarão disponíveis gratuitamente pelas redes sociais do Ibope. Para os clientes que desejarem mais detalhes sobre as análises e os dados, serão oferecidas outras opções de produtos pagos que ainda estão sendo definidas.
O ITTR atenderá a demanda de um mercado brasileiro em que 54% dos usuários assistem TV e usam Internet simultaneamente. “O ITTR é a consequência natural do crescente engajamento da audiência televisiva nas redes sociais e do desejo de estabelecer um benchmark comum nesta área”, diz Orlando Lopes, CEO do Ibope Media.
“Como a experiência de assistir TV continua evoluindo, as emissoras e anunciantes têm cada vez mais nos solicitado um referencial comum para medir o engajamento de sua programação na América Latina. Este acordo entre o IBOPE Media e o Twitter se destina a responder essa demanda na região”, afirma Guilherme Ribenboim, diretor geral do Twitter Brasil.
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